Rolex'ten sürpriz bir zam daha: Altın saatleri ne kadar pahalılaştı?

Rolex, bu ay altın saatlerinin fiyatlarını dünya genelinde ortalama %5 oranında artırdı. Bu, İngiltere, Hong Kong ve ABD dahil olmak üzere ana pazarlarında nadir görülen ikinci bir yıllık zam oldu. Ocak ayında yapılan ve küresel olmayan, özellikle altını hedeflemeyen biraz daha büyük bir artışın ardından gelen bu zam, lüks ürün pazarındaki genel durgunluğa rağmen premium ürünlere olan güçlü talebi yansıtıyor.

Diğer önde gelen lüks markalar da fiyatlarını artırdı. Richemont grubuna ait Cartier, geçen ay altın saatlerinin fiyatlarını %10'a kadar yükseltti. WatchCharts araştırma platformunun pazarlama başkanı Mark Su'ya göre, Richemont grubu yıllık raporunda, artan altın fiyatları ve döviz dalgalanmalarını gerekçe göstererek Cartier'in de dahil olduğu mücevher evlerinde ölçülü fiyat artışları uyguladığını belirtti.

Rolex'in bu hamlesi, altın fiyatlarının ons başına 4.200 doları aşmasıyla birlikte geldi. Şirket, lüks tüketimdeki genel yavaşlamaya rağmen, süper zenginlerin talebinin güçlü kalacağını öngörüyor. Bu strateji, markanın kriz dönemlerinde bile fiyatlandırma gücünü koruyabildiğini gösteriyor.

Analistler, Rolex'in bu ikinci zammının, markanın altın saatlerine olan talebi dengelemek ve karlılığını korumak için bir adım olduğunu belirtiyor. Özellikle Asya pazarında lüks saatlere olan ilginin devam etmesi, bu tür fiyat artışlarını mümkün kılıyor. Ancak, bazı uzmanlar sürekli zamların uzun vadede talebi olumsuz etkileyebileceği uyarısında bulunuyor.