Çinli Joybuy 15 Haziran'da 'Yaz Kara Cuması' Başlatıyor: Fırsat mı, Pazarlama Hilesi mi?

Çinli e-ticaret sitesi Joybuy, Fransa'ya girişinden sadece iki ay sonra 15-30 Haziran tarihleri arasında bir 'Yaz Kara Cuması' düzenleyeceğini duyurdu. Peki bu hamlenin ardındaki neden ne ve kampanya neleri kapsayacak? İşte detaylar.

Platform, 'kışı beklemeden eşsiz fırsatlar yakalama' vaadiyle yola çıkıyor. Joybuy, 16 Mart'ta Fransa pazarına girmişti. Şirket, Çinli JD.com grubuna ait olup, Alibaba ve Temu'nun ardından Çin'in en büyük üçüncü e-ticaret platformu konumunda.

Joybuy'in bu kampanyayı başlatma nedeni, yaptırdığı bir araştırmaya dayanıyor. OnePoll tarafından Mayıs ayında gerçekleştirilen ankete göre, tüketicilerin %54'ü yaz aylarında bir Kara Cuma etkinliği istiyor, %53'ü ise rekabetçi bir pazarın daha iyi fiyatlar getirdiğini düşünüyor. Şirket, bu etkinlikle 'tatil öncesi yeni bir yıllık alışveriş geleneği' yaratmayı ve tüketicilerin yıl sonu indirimlerini beklemesine gerek kalmamasını hedefliyor.

Yaz Kara Cuması, JD.com'un ünlü '618' festivalinden ilham alıyor. 18 Haziran'da düzenlenen bu festival, JD.com'un 2010'larda aynı tarihte kurulmasına atıfta bulunuyor ve Çin'de Alibaba'nın Kasım ayındaki Bekarlar Günü'nden sonra en çok beklenen ticari etkinliklerden biri haline geldi. 2025'te 2,2 milyar sipariş işlenmiş ve 100 milyar dolar harcama kaydedilmişti.

Joybuy, bu kampanyayla e-ticaret devi Amazon'a meydan okumayı hedefliyor. Platform, Shein ve Temu gibi sıkça eleştirilen Çinli sitelerden farklı bir model benimsiyor: ultra hızlı teslimat, akıcı arayüz, karanlık desenlerin daha az kullanımı ve yalnızca Çin'den gelmeyen daha kaliteli ürünler sunuyor. Yaz Kara Cuması ile Amazon'un bir hafta sonra başlayacak Prime Days etkinliğinden önce avantaj sağlamak istiyor.