Lidl Fransa Başkanı: İki Yıldır Enflasyon Yok, Fiyatları Ortalama %12 Düşürdük

BFM Business'a konuşan Lidl Fransa Başkanı John Paul Scally, son iki yıldır enflasyon yaşamadıklarını ve gıda ile gıda dışı ürünlerde fiyatları ortalama %12 düşürdüklerini açıkladı. Scally, 'Lidl'de iki yıldır enflasyon bilmiyoruz, gıda ve gıda dışı ürünlerde fiyatlar düştü' dedi.

Peki diğer perakendeciler her yıl ticari müzakerelerde fiyat artışı talep eden sanayicilerle uğraşırken Lidl bunu nasıl başarıyor? Öncelikle Lidl, sattığı ürünlerin sadece %10'unu markalı ürünler oluşturuyor; geri kalanı kendine ait markalar. Bu nedenle mağaza, ticari müzakerelere çok dahil olmuyor. Ancak %12'lik düşüşü sağlamak için Lidl cebinden harcadı. Scally, 'Müşterilerimizin alım gücünü korumak için büyük yatırım yaptık, geçen yıl fiyat indirimlerine 200 milyon avro yatırdık, tabii ki iç tasarruflarla' dedi.

Bu, perakendecinin toparlanma stratejisinin bir sonucu. Çünkü Lidl Fransa'da zorluklar yaşadı ve 2022 ile 2025 arasında 400.000 müşteri kaybetti. Agresif fiyat indirimleri, müşterileri geri kazanmak ve pazar payını artırmak için bir planın parçası. 2025'te Lidl ayrıca yeni bir slogan açıkladı. Daha önce 'iyi şeylerin gerçek fiyatı' garantisi verirken, şimdi 'Lidl, buna değer' diyor. Bu değişiklik, eski başkan yardımcısı Michel Biero'nun birkaç yıl önce başlattığı kalite yükseltme stratejisinden uzaklaşmayı işaret ediyor.

Yeni mağaza açılışlarının yanı sıra (2026'da net 40 açılış planlanıyor), Lidl çalışanlar arasında tepki çekse de pazar günleri açılarak yeni müşteriler çekmeyi ve satış hacmini artırmayı umuyor. Amaç, değer bazında satışlardaki düşüşü telafi etmek, çünkü yeniden canlanma stratejisinin temel unsurlarından biri fiyat indirimlerine dayanıyor.