Novo Nordisk, Eli Lilly'ye karşı: Danimarkalı ilaç devi, obezite ilacı reklamlarının durdurulmasını istiyor

Danimarkalı ilaç şirketi Novo Nordisk, Cuma günü yaptığı açıklamada, ABD'de bir mahkemeden, rakibi Eli Lilly'nin obezite ve diyabet ilaçlarına yönelik reklamlarının derhal durdurulması için ihtiyati tedbir kararı verilmesini talep ettiğini duyurdu. Şirket, Amerikan ilaç devinin Zepbound (obezite) ve Mounjaro (diyabet) ilaçları için ulusal çapta yürüttüğü tanıtım kampanyalarının, haksız rekabete ilişkin bazı yasaları, özellikle de 'Lanham Yasası'nı ihlal ettiğini öne sürdü.

Novo Nordisk, yaptığı yazılı açıklamada, rakibinin tanıtım kampanyasının 'güncel olmayan çalışmalara' dayandığını ve bu çalışmaların, kendi tedavilerinin rakiplerinden belirgin şekilde üstün olduğu yönünde yanlış bir izlenim yarattığını belirtti. Diyabet uzmanı olan şirket, Eli Lilly'nin Zepbound ve Mounjaro'nun izin verilen maksimum dozlarını, Novo Nordisk'in Wegovy ve Ozempic ilaçlarının daha düşük dozlarıyla karşılaştırdığını, ancak daha yeni ve daha yüksek dozlu versiyonlarından bahsetmediğini iddia etti. Novo Nordisk'e göre bu yüksek dozlu versiyonlar daha fazla kilo kaybı sağlıyor.

Eli Lilly ise herhangi bir suçlamayı reddederek reklamlarını sürdüreceğini ve kendisini şiddetle savunacağını açıkladı. Şirket, mesai saatleri dışında gelen yorum talebine hemen yanıt vermedi. BMO analisti Evan Seigerman, bu davanın Danimarkalı devin, iki grubun ilaçlarının etkinliği konusunda kamuoyu algısını değiştirmek için bir yol olduğunu belirtti.

Orbimed yönetici ortağı Sven Borho ise, Eli Lilly hissedarı olan Worldwide Healthcare Trust portföyünü yöneten şirketinin, Mayıs ayına kadar Novo Nordisk'te kısa pozisyona sahip olduğunu hatırlatarak, Novo Nordisk'in geliştirme aşamasındaki ürün portföyüne odaklanması gerektiğini, çünkü 'mahkemeye gitmenin pazarlama savaşında onlara yardımcı olmayacağını' ifade etti.