FIFA 11 Milyar Dolar Bekliyordu, 15 Milyar Olacak: Bilet Fiyatlarının Patlamasıyla Dünya Kupası 4 Yıl Öncesine Göre İki Kat Fazla Gelir Getirdi

İsviçre merkezli FIFA, özellikle bilet satışlarını optimize ederek rekor bir gelir elde etti. Ulusal federasyonların aksine, ev sahibi ülkeler bu rekor kârlardan yararlanamayacak. FIFA Başkanı Gianni Infantino, bu durumu cumartesi günü bazı üst düzey yöneticilere bildirdi.

FIFA, son Dünya Kupası için 15 milyar doların (13,1 milyar euro) üzerinde bir gelir elde edecek. Bu, daha önce 11 milyar dolar olarak revize edilen tahminlerinin bile çok üzerinde. Özellikle önceki turnuvalarla karşılaştırıldığında bu rakam oldukça yüksek: FIFA, gelirlerini Dünya Kupası ile sona eren birkaç yıllık mali döngüler üzerinden hesaplıyor. Son döngü (2019-2022) 7,57 milyar dolar getirmişti ve bu, 2015-2018 döngüsüne (6,42 milyar dolar) göre %18 artış anlamına geliyordu.

Amerika'daki turnuvanın formatı, 48 takım (32 yerine) ve ek bir tur (son 32) ile ana açıklama faktörü. Bu format, önceki Dünya Kupaları'ndan 42 maç daha fazla oynanmasını sağladı (104'e karşı 64). Ancak FIFA, The Guardian'ın bildirdiğine göre, konaklama ve bilet gelirlerindeki önemli artış sayesinde de gelirlerini ciddi ölçüde yükseltti.

Konaklama ve yeme-içme tarafında FIFA, Katar'daki turnuvaya kıyasla çok daha fazla premium paket geliştirdi. Bilet satışlarında ise İsviçreli kuruluş, dinamik fiyatlandırma uygulayarak yeni fonlar yarattı: bilet fiyatları talebe göre değişiyordu. TicketData platformuna göre, Meksika-İngiltere maçı (İngiltere'nin Azteca'da kazandığı) için hiçbir bilet 3.340 euronun altında satılmadı. Turnuvanın en ucuz maçı, ilk turdaki Çekya-Güney Afrika karşılaşmasıydı ve biletler 270 eurodan başlıyordu. Yeni Zelanda taraftarları ortalama 454 euro öderken, Meksika taraftarları 2.485 euro ödedi. Ortalama bilet fiyatı 801 euro oldu.

FIFA için daha da ilginç olanı, dinamik fiyatlandırma sisteminin turnuva sırasında fiyat artışlarına yol açmasıydı: 39 maçın fiyatı, Dünya Kupası'nın başlamasından sonra %50'den fazla arttı. 63 maçın fiyatı yükselirken, sadece 15 maçın fiyatı düştü. FIFA, ikinci el bilet piyasasını kontrol ederek bu kârlı satışlardan tam anlamıyla yararlandı.