Shein ve Temu'da Giysi Başına 20 Euro Cezaya Kadar: Ultra Hızlı Moda Karşı Yeni Düzenleme Alışverişlerinizi Nasıl Etkileyecek?

Çin merkezli Shein ve Temu gibi platformlardan alışveriş yapmaya alışkın mısınız? Gelecek eğitim-öğretim yılından itibaren birçok giysi, parça başına 20 euroya kadar cezaya tabi olacak. Bu miktar, kısmen tüketicilerin ödeyeceği nihai fiyata yansıyabilir. Bunun nedeni, Ekoloji Bakanı Mathieu Lefèvre'nin ofisinin bu Perşembe günü, Shein ve Temu gibi ultra hızlı moda şirketlerinin ürünleri için mali cezaların miktarını belirleyen bir kararname taslağı sunmasıdır.

Bu sunum, ultra hızlı modaya karşı bir yasanın kabul edilmesinden sadece birkaç gün sonra gerçekleşti. Parlamento, 29 Haziran'da ultra hızlı modanın yükselişini durdurmayı amaçlayan bir yasayı kabul etti. Yasa, iki kümülatif kritere göre tanımlandı: piyasaya sürülen giysi hacimleri (örneğin Shein günde 6.000'e kadar yeni ürün sunuyor) ve onarım teşviki (ürün fiyatının onarım maliyetine oranı).

Somut olarak, kararname, her ürünün çevresel puanına göre mali cezaların uygulanma koşullarını ve miktarlarını belirleyecek. Metin, 2030 yılına kadar parça başına 20 euroya kadar ceza öngörüyor. Ancak ceza, ürünün vergisiz fiyatının %50'sini asla geçemeyecek. Ceza miktarı 2030'a kadar kademeli olarak artacak. Örneğin, 2026'da bir kot pantolon için 9 euro ceza uygulanırken, bu ceza 2030'da 17 euronun üzerine çıkacak.

Bu kararnameden yaklaşık on beş giysi kategorisi etkileniyor: boxer, külot, slip, çorap, gömlek, kot pantolon, etek, elbise, mayo, mont, ceket, pantolon, kazak, tişört ve polo yaka tişörtler. Bu ürünler Shein, Temu ve AliExpress gibi Asya platformlarında satılıyor. Tüketici üzerindeki etkisi ne olacak? Bunu tam olarak bilmek hâlâ zor. Yasal olarak bu platformların cezayı tamamen satış fiyatlarına yansıtmasını engelleyen bir şey yok. Bu durumda müşteriler yüksek fiyat ödeyecek. Ancak, brüt marjlarının %40 ila %60 arasında olduğu tahmin edildiğinden, bu cezaları absorbe etme ve fiyat artışını sınırlama konusunda esneklikleri bulunuyor.