Influencer – Genç Çevrimiçi Alışverişçilerin Büyük Baştan Çıkarıcıları

Sosyal medya ve influencer'lar, çocukların ve gençlerin çevrimiçi alışveriş davranışları üzerinde önemli bir etkiye sahip. DAK-Gesundheit sağlık sigortası şirketi ve Hamburg-Eppendorf Üniversite Hastanesi (UKE) tarafından yapılan Medya Bağımlılığı Özel Analizi'ne göre, 10 ila 17 yaş arasındaki gençlerin yüzde 47'si sosyal medya platformlarındaki reklamlar sayesinde ürünlerden haberdar oluyor. Yüzde 40'ı ise influencer'ların tavsiyeleriyle ürünlere yöneliyor.

Araştırma, influencer'ların ve algoritmik olarak yönlendirilen reklamların güçlü varlığının bir tehlike haline gelebileceğini de ortaya koyuyor. Buna göre, 10-17 yaş arası gençlerin yüzde 1,2'si halihazırda problemli çevrimiçi alışverişçi olarak kabul ediliyor. Kızlar yüzde 1,3 ile erkeklerden (yüzde 1,0) biraz daha fazla etkileniyor.

Çalışma, gençlerin alışveriş yapma eşiğinin hiç bu kadar düşük olmadığını ve baştan çıkarılmanın hiç bu kadar büyük olmadığını vurguluyor. Sosyal medya ve influencer'lar, gençlerde çevrimiçi alışveriş çılgınlığını körüklüyor. Ebeveynlerin bu konuda bilinçli olması gerekiyor.

Araştırmaya göre, gençlerin büyük bir kısmı düzenli olarak çevrimiçi alışveriş yapıyor ve bu alışverişlerin önemli bir kısmı sosyal medya etkileşimleriyle tetikleniyor. Influencer'ların ürün tanıtımları, gençlerin satın alma kararlarında belirleyici bir rol oynuyor. Uzmanlar, bu durumun gençlerde maddi sorunlara ve bağımlılık benzeri davranışlara yol açabileceği konusunda uyarıyor.