Ikea mağazalarını küçültüyor ve fiyatları düşürmek istiyor
Görsel: Der Spiegel
Ikea krizde. İsveçli mobilya devinin satışları ve kârı düşüyor. Şirket, daha küçük mağazalar ve daha düşük fiyatlarla kendini yeniden keşfetmeye çalışıyor.
Almanya'daki mağazaların boyutları küçültülüyor. Yeni konseptte, daha az ürün sergilenirken, müşterilerin siparişlerini online vermesi teşvik ediliyor. Bu sayede kira ve işletme maliyetlerinin düşürülmesi hedefleniyor.
Ikea ayrıca fiyatları da düşürmeyi planlıyor. Şirket, özellikle temel ürünlerde yüzde 20'ye varan indirimler yapmayı hedefliyor. Bu hamleyle müşteri kaybının önüne geçilmek isteniyor.
Uzmanlar, Ikea'nın bu dönüşümünün başarılı olup olmayacağını zamanın göstereceğini belirtiyor. Ancak şirketin, değişen tüketici alışkanlıklarına ayak uydurmak için radikal adımlar atması gerektiği vurgulanıyor.