Aldi, 4 dolarlık badem ezmesiyle ABD süpermarketlerine nasıl meydan okuyor?

BBC Ana Sayfa İçeriği atla Erişilebilirlik Yardımı Hesabınız Ana Sayfa Haberler Spor Dünya İş Teknoloji Bilim Eğlence ve Sanat Sağlık Galeriler BBC Doğrulama Haber Bülteni İş Yeni Ekonomi Teknoloji İş Dünyası Yapay Zeka Afrika İş Başarı Yolları

Aldi, 4 dolarlık badem ezmesiyle ABD süpermarketlerine nasıl meydan okuyor? Görsel kaynağı, Francisco Velasquez/BBC Görsel alt yazısı, Mary Porter, New York'taki yeni Aldi Manhattan şubesinde ilk kez alışveriş yapıyor. Mary Porter, Manhattan'ın en yeni Aldi mağazasına indirim avına çıktığında, uzun süreli bölge sakini, gözlerinin önünde bir perakende mucizesi bulduğunu düşündü: kendi mahallesinde 22 dolara satılan bir kavanoz badem ezmesi burada sadece 4 dolardı.

79 yaşındaki Porter, BBC'ye yaptığı açıklamada, "Aldi'nin ucuz olma ünü var, bu yüzden gelip bir bakayım dedim ve vallahi harika," dedi ve sepetini dolduran taze ıspanak ve organik ahududuların yanı sıra tasarruflara hayran kaldı. Sıradan bir geçiş yapan kişi için mağaza önü tamamen gizlidir; aylık en düşük kiranın neredeyse 5.000 dolar olduğu lüks bir apartman kompleksi olan The Ellery'nin altındaki bir otoparkta saklanmıştır.

Aslında, binanın kendi web sitesi, bakkalı seçkin mahalle rehberinden tamamen çıkarmış, bunun yerine Whole Foods ve Brooklyn Fare gibi daha pahalı yakın seçenekleri vurgulamayı tercih etmiştir. Ancak lüks cepheden geçip bodruma adım atın, sessizlik kaybolur. Temmuz ayının erken bir Salı öğleden sonrasında bile, parlak ışıklı, hareketli alan, öğle yemeği kalabalığının dar koridorlarda büyük kanvas çantalarla sıkışık bir şekilde ilerlemesiyle yüksek enerjiyle uğuldamaktadır.

Porter'ın keşfi, Aldi'nin beş yıl içinde 800 yeni mağaza eklemeyi hedefleyen 9 milyar dolarlık ABD genişleme planının bir parçasıdır ve özellikle Manhattan gibi yoğun kentsel merkezleri hedeflemektedir. Bu, ilk olarak 1976'da ABD'ye giren ve ayak izini istikrarlı bir şekilde yaklaşık 2.800 mağazaya çıkaran Alman süpermarketi için büyük bir ölçek büyütme anlamına geliyor. Agresif gayrimenkul hamlesi, geleneksel olarak banliyö alışveriş merkezleri ve alt gelirli tüketicilerle ilişkilendirilen bir marka için cesur bir değişimi işaret ediyor.