Sahte Reklam Dalgasına Karşı Google, Yapay Zeka Kaynaklı Reklamları Etiketleyerek Kullanıcıları Bilgilendirecek

Yapay zeka (YZ) kullanılarak oluşturulan sahte reklamların çoğalması karşısında Google, kullanıcıları daha iyi korumak için yeni bir adım atıyor. 9 Temmuz Perşembe gününden itibaren Google, yapay zeka tarafından üretilen görseller içeren reklamları küçük bir etiketle işaretlemeye başladı. Bu işlem, dünya çapında Google Search, YouTube ve Google Discover'da görüntülenen reklamlardaki üç noktalı menüye veya bilgi simgesine tıklanarak erişilebilen 'My Ad Center' paneli üzerinden gerçekleşiyor.

Bu panel daha önce kullanıcıların reklamları engellemesine, şikayet etmesine ve reklamveren veya reklamın gösterilme nedeni hakkında daha fazla bilgi edinmesine olanak tanıyordu. Artık 'Bu reklam nasıl oluşturuldu?' seçeneği de eklenerek reklamın yapay zeka ile üretilip üretilmediği belirtilecek. Google, 'Şirketler, Google'ın üretken yapay zeka tabanlı reklam araçlarını kullanarak reklam oluşturduklarında, otomatik olarak bir etiket ekleyeceğiz' açıklamasını yaptı. Şirket, yıl başında metin-video modeli Veo 3'ü reklam oluşturma aracı Google Ads Asset Studio'ya entegre etmişti.

Reklamverenler ayrıca Google'ın genel yapay zeka asistanı Gemini'yi de yoğun şekilde kullanıyor. Google Ads ve Ticaret Başkan Yardımcısı Vidhya Srinivasan'a göre, yalnızca 2025'in son çeyreğinde reklam amaçlı 70 milyon yaratıcı içerik Gemini üzerinden oluşturuldu. Peki rakip araçlarla üretilen içerikler ne olacak? Google, 'Markalar reklamları başka yollarla oluşturduklarında, üretken yapay zeka kullanıp kullanmadıklarını kolayca belirtebilecekleri bir seçenek sunuyoruz' diyerek muğlak bir ifade kullandı. Şirket, Meta'nın Instagram'da denediği 'AI info' etiketi gibi bu unsurları tespit etmek için araçlar geliştirip geliştirmeyeceğini belirtmedi.

Google, Meta ile birlikte çevrimiçi reklam pazarının tartışmasız lideri konumunda. Nisan 2026'da Wall Street Journal'da yayınlanan eMarketer reklam araştırma şirketinin analizine göre, iki devin 2026'da toplam yaklaşık 240 milyar dolar reklam geliri elde etmesi bekleniyor. Bu bağlamda, Google'ın yeni etiketleme özelliği, kullanıcıları yapay zeka kaynaklı sahte reklamlardan korumayı ve düzenleyici kurumların artan şeffaflık taleplerine yanıt vermeyi amaçlıyor.