Milyonlarca Abone Süpermarket Raflarında: YouTube Yıldızları Perakendeyi Nasıl Sarsıyor
Görsel: BFM TV
Konserve kutuları, liyofilize püreler veya taze sebzelerin arasında yeni türden ürünler boy göstermeye başladı. Son birkaç aydır dondurmalar, çikolata barları ve enerji içecekleri süpermarket raflarını istila etti. Şimdiye kadar burada anormal bir şey yok. Ancak bu küçük günahlar, klasik gıda sanayicileri tarafından değil, YouTube içerik üreticileri tarafından tasarlandı.
Örneğin, 505 milyon aboneli Amerikan yıldızı MrBeast'in Feastables çikolata barları raflarda yerini aldı. Yanında, Logan Paul ve KSI tarafından piyasaya sürülen renkli Prime Hydration şişeleri Avrupa süpermarketlerini istila etti ve o kadar başarılı oldu ki stoklar tükendi, ikinci el satışlar altın fiyatına yapılıyor. Bu başarılar Fransız meslektaşlarına da ilham verdi. Mister V, Delamama pizzalarıyla ilk adımı attı. Squeezie ise Ciao Kombucha ve daha yakın zamanda Ciao Energy ile içecek pazarını tercih etti. Spor salonu seanslarından sonra, spor fenomeni Tibo InShape, InShape Nutrition adıyla besin takviyeleri, enerji içecekleri, protein shake'ler ve enerji barları piyasaya sürdü.
Son gelen ise Brosti. 1 Haziran'da McFly ve Carlito ikilisi, kendi cips markalarını... orijinal tatlarla tanıttı (çilek-krema cipsini kim denemek istemez ki?). Bu, sürekli büyüyen bir aileyi genişletiyor. Birkaç yıl önce bu tür girişimler istisnaydı, şimdi ise trend haline geliyor. Dijital Pipelettes'in kurucusu ve etki uzmanı Anaïs Loubère'e göre bu fenomen sektörde yeni bir aşamayı işaret ediyor: 'Amerika Birleşik Devletleri her zaman öncüdür. Ancak bu uygulama Fransa'da son bir iki yıldır yaygınlaşıyor.'
Başarı da cabası. Mister V'nin 2022'de piyasaya sürülen Delamama pizzaları, donmuş pizza pazarında kademeli olarak yer edindi ve bugün 'kategorilerinin ortalamasının üzerinde' performans sergiliyor. Delamama pizzaları, Feastables, Ciao Kombucha, Prime Hydration ve InShape Nutrition'ın toplam cirosu son 12 ayda 86 milyon avroya ulaştı. Bu, Circana'ya göre bir yıllık dehidrate püre pazarının büyüklüğüne eşdeğer. Bu ürünler mağazalara geldiklerinde...