2026 Dünya Kupası: Serinleme Molaları, Lüks Markalar, Reklam... Futbol 'Premiumlaşıyor'

2026 Dünya Kupası'nın eleme aşamasına girilirken, Kedge Business School Spor Yüksek Lisans Direktörü Jean-Philippe Danglade, bu Dünya Kupası'nın pazarlama açısından başarılı olduğunu belirtiyor. Ona göre, bu turnuvada pazarlama her yerde ve bu, günümüz futbolunun bir yansıması. Özellikle 'soccer'ın değil, iş dünyasının ülkesinde düzenlenen bu edisyon, futbolun ticarileşmesini gözler önüne seriyor.

Mbappé, Messi, Vinicius ve Yamal gibi yıldızların sahadaki başarıları da markalar için büyük önem taşıyor. Nike ve Adidas'ın turnuva öncesi yayınladığı reklam filmleri büyük ilgi gördü. Bu yılın yeniliği ise, sponsorluk dansına katılan yeni markalar. Hisense gibi beyaz eşya markaları, Lego gibi oyuncak markaları ve Jacquemus, Loewe gibi lüks markalar, milli takımlarla yaptıkları ortaklıklarla futbol dünyasında yer alıyor.

Danglade, futbolun artık 'premiumlaştığını' söylüyor. Lüks markalar için futbol, golf ve tenisten sonra fethedilecek son kale olarak görülüyor. Saat farkının pazarlama stratejilerine etkisi sorulduğunda ise, markaların birden fazla iletişim kanalında aynı anda var olabildiğini ve turnuvada bu kadar çok kişilik varken bunu görmezden gelmenin imkansız olduğunu belirtiyor.

Fransa özelinde konuşan Danglade, Fransız takımının performansının ve oyuncuların stillerinin markalar için önemli fırsatlar sunduğunu ifade ediyor. Turnuva ilerledikçe yeni yıldızların ortaya çıkmasıyla pazarlama stratejilerinin de şekilleneceğini sözlerine ekliyor.