Lüks markalar ABD'ye odaklanıyor, Çin pazarındaki düşüşü teknoloji milyarderleriyle telafi ediyor

İki yıllık daralmanın ardından lüks sektörü, yıl başında bir istikrar dönemine girmiş gibi görünüyordu. Ancak Şubat sonunda ABD, İsrail ve İran arasında patlak veren çatışma, beklentileri köklü bir şekilde değiştirdi. Aynı zamanda, yirmi yıldır lüks büyümesinin tarihi motoru olan Çin, emlak krizi ve bozulan ekonomik ortamın sonuçlarını yaşamaya devam ediyor. Bu bağlamda, varlıklı Amerikalı tüketiciler her zamankinden daha vazgeçilmez hale geliyor.

Markalar bu durumu iyi kavramış durumda; zira son aylarda büyük evler Amerika'da güç gösterilerini artırdı. Gucci, koleksiyonlarını sergilemek için Times Square'i kullandı, Chanel New York metrosunu podyuma dönüştürdü, Dior Los Angeles Sanat Müzesi'nde Hollywood hayal gücünü kutladı ve Louis Vuitton, Frick Collection'a yerleşti. Bu çekicilik artık ticari gayrimenkule de yansıyor.

Nitekim Savills tarafından yayınlanan küresel lüks perakende ticaret raporuna göre, Kuzey Amerika 2025'te lüks mağaza açılışlarında dünyanın birinci bölgesi oldu. Bölge, küresel açılışların yaklaşık %27'sini gerçekleştirirken, onu Avrupa (%26) ve Çin (%19) izledi. Küresel ölçekte, yeni lüks mağaza açılışlarının 2020'den bu yana en düşük seviyeye indiğini belirtmek gerekir.

Önemli bir nokta, yatırımların artık sadece Doğu ve Batı kıyıları ile tarihi lokasyonlarla sınırlı kalmamasıdır. Yine Savills'e göre, markalar artık New York veya Kaliforniya'dan daha avantajlı vergi politikalarıyla varlıklı haneleri çeken ikincil eyalet ve şehirleri hedefliyor. Örneğin Moncler, bu yılki yeni açılışlarının çoğunun ABD'de yapılacağını belirtti. Marka, büyük servetlerin gözde kayak merkezi Aspen'de bir mağaza açtı; Kaliforniya'daki Valley Fair, Teksas'taki Dallas'ta yeni satış noktaları oluşturdu ve New York'taki Beşinci Cadde'de dünyanın en büyük mağazasını açmayı planlıyor.

Hermès ise geçen yıl Tennessee'de Nashville ve Arizona'da Scottsdale'de ilk mağazalarını açtı. Fransız lüks markası, ABD'deki genişlemesini sürdürüyor.