Başarılı Denemenin Ardından King Jouet, Yetişkinlere Yönelik Birden Fazla King'Dultes Mağazası Açacak

King Jouet grubunun yetişkinlere yönelik oyuncak mağazası King'Dultes, başarılı bir deneme sürecinin ardından yeni mağazalar açmaya hazırlanıyor. 2026 yılının başından itibaren 'kidult' kategorisi büyümeye devam ediyor. Bu terim, İngilizce 'kid' (çocuk) ve 'adult' (yetişkin) kelimelerinin birleşiminden oluşuyor ve 12 yaşından itibaren gençler ile kendilerine oyun ve oyuncak alan yetişkinleri tanımlıyor.

Bu pazarın yükselişinde, üç yıldır devam eden doğum oranındaki düşüşün küçük tüketici sayısını azaltması etkili oldu. Ayrıca, giderek daha kaygı verici hale gelen bir ortamda Fransızların rahatlama isteğinin artması ve sektördeki yeniliklerin çoğalması da bu büyümeyi destekledi. Circana verilerine göre, kidultler artık Fransa'da oyun ve oyuncak pazarının yıllık cirosunun yaklaşık üçte birini oluşturuyor.

King Jouet grubu, bu segmentte en fazla yatırım yapan şirketlerden biri oldu. Şirketin müşteri ve mağaza direktörü Patrick Jocteur Monrozier, LSA'ya yaptığı açıklamada, 'Bu yılın başından itibaren kidult satışları toplam satışlarımızın %33'ünü oluşturdu; 2025'in ilk yarısında bu oran sadece %24'tü' dedi. Bu başarıya ulaşmak için Fransız oyun ve oyuncak uzmanı birkaç kaldıraç kullandı. Tüm mağazalarında ayrılmış köşelerin yanı sıra, Marsilya, Paris La Défense ve Nantes'te bir yıllık geçici mağazalar açtı.

Bir yıllık deneme sürecinin ardından bu mağazaların kira sözleşmeleri uzatılarak kalıcı hale getirildi. King Jouet, ardından Bordeaux'da yeni bir mağaza açtı. Yaklaşık 2.000 ürün çeşidi sunan bu mağaza, diğer mağazalarla aynı mantığı izliyor: açılmış ürünlerin sergilenmesi, oyun barı, her perşembe akşamı 'iş sonrası' etkinlikler gibi animasyonlar. Direktöre göre, koleksiyon kart oyunlarına daha geniş bir alan ayrıldı. Yapı oyunları, sürpriz koleksiyon ürünleri ve yaratıcı hobi evreni genişletildi. Son olarak, yükselen trend 'çıkartma terapisi' ürünleri de eklendi.

Ağustos ayında Paris bölgesindeki büyük bir alışveriş merkezinde bir mağaza daha açılması planlanıyor, ancak yer henüz açıklanmadı. Grup, Fransa ile sınırlı kalmayıp İsviçre'nin Lozan ve Cenevre şehirlerinde de King'Dultes mağazaları açmayı hedefliyor. Mağaza açılışlarının ötesinde, Fransız grup bu büyüme stratejisini sürdürmeyi planlıyor.