Novo Nordisk, Eli Lilly'yi obezite ilaçlarında yanıltıcı reklamla suçluyor

Novo Nordisk, ABD'de Eli Lilly'ye dava açarak, obezite ve diyabet ilaçlarının reklamlarında yanıltıcı ifadeler kullandığını iddia etti. Danimarkalı ilaç şirketi, rakibinin Zepbound ve Mounjaro ilaçlarının etkinliğini abartan kampanyalar yürüttüğünü öne sürüyor.

Dava, Eli Lilly'nin Nisan ayında başlattığı 'Watch this' adlı reklam kampanyasına odaklanıyor. Kampanyada, Zepbound kullanan hastaların ortalama 22,7 kg verdiği, Wegovy kullananların ise 15 kg kaybettiği belirtiliyor. Novo Nordisk, bu karşılaştırmanın yanıltıcı olduğunu, çünkü her iki ilacın en iyi sonuçlarının birbirine çok yakın olduğunu savunuyor.

Novo Nordisk'e göre, Wegovy'nin maksimum dozunu alan hastalar ortalama 21,3 kg kaybederken, Zepbound kullananlar 21,8 kg verdi. Şirket, Eli Lilly'nin reklamının tüketicilere Zepbound'un çok daha üstün olduğu izlenimini verdiğini ve bunun ABD yasalarına göre yanıltıcı reklam sayıldığını belirtiyor.

Bu hukuki süreç, iki dev arasındaki obezite pazarı rekabetinin kızıştığı bir dönemde yaşanıyor. Pazarın 2030 yılına kadar 120 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Eli Lilly, Bloomberg'in konuyla ilgili talebine henüz yanıt vermedi.